Programme de formation
Les conditions d’une bonne mise en œuvre du marketing territorial
- Etablir son diagnostic
L’étude de l’identité du territoire et l’ancrage de la démarche
La concurrence
L’étude de la demande
La définition du marketing mix territorial (les familles d’action)
- Les choix stratégiques
Savoir choisir et fixer des objectifs
Quelles priorités ?
Tourisme/ fidéliser les entreprises/ accroitre la visibilité et l’attraction/ citoyens
Plan d’actions et management de Projet
Comprendre ses objectifs stratégiques et tactiques
Comment aligner le choix des actions marketing avec les objectifs définis en amont
Des actions ciblées
La démarche décisionnelle
Les outils d’appui d’une démarche: les outils de diagnostic, la veille, le « benchmarking », « le mapping », les audits, l’évaluation
Le rôle de la communication, des réseaux sociaux, et des acteurs du territoire
- Décryptage de stratégies Marketing et de Marque Territoire
- Montage de sa Stratégie Marketing Intervenant : expert en marketing territorial